การท่องเที่ยวเปิดโครงการชิมลาง ดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติกลับมาอีกครั้ง

รายได้รวมท่องเที่ยวไทยปี 2562 ซึ่งปิดที่ 3.01 ล้านล้านบาท จำนวน 2 ใน 3 ที่สูงถึง 1.93 ล้านล้านบาทมาจากฐานต่างชาติเที่ยวไทย และหลังจากวิกฤตโรคระบาดผ่านพ้นไปเชื่อได้แน่ว่าทุกประเทศทั่วโลกต้องหันกลับมาส่งเสริมการท่องเที่ยวภายในประเทศของตนมากขึ้นอย่างแน่นอน โดยเฉพาะในภูมิภาคอาเชียน ททท.เตรียมแผนรับมือและเตรียมลุยเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวด้วยหลากหลายโปรโมชั่นเพื่อครองความเป็นหนึ่งในภูมิภาคและในโลกอีกด้วย

“ความคิดถึง” รูปแบบโฆษณาประชาสัมพันธ์กิจกรรมการท่องเที่ยวในประเทศกับ ททท.

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยกับการเปิดประเทศอย่างจำกัดและค่อยเป็นค่อยไปซึ่งมีการคาดการณ์ว่าในไตรมาสที่ 3 ของปี 2564 ถึงจะเห็นผลของรายได้และการฟื้นตัวของเศรษฐกิจการท่องเที่ยวภายในประเทศชัดเจนขึ้น โดยสิ่งที่ ททท.กำลังเดินหน้าเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเรียกลูกค้านักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลกรวมถึงการท่องเที่ยวภายในประเทศของคนไทยด้วยกันเองคือการใช้สื่อโฆษณาในชุด “ความคิดถึง” พร้อมจัดกิจกรรมเพื่อให้ประเทศไทยยังติด “Top of Mind” หรือจุดหมายปลายทางในใจนักท่องเที่ยวต่างชาติอีกด้วย

ททท.กับรูปแบบการตลาดใหม่ Save Partner

ททท.เริ่มดำเนินกิจกรรมทางการตลาดแบบ “Save Partner” หรือการดูแลผู้ที่มีส่วนได้ส่วนเสียในธุรกิจการท่องเที่ยวอย่างทั่วถึงและเป็นระบบไม่ว่าจะเป็น เอเยนต์ ทัวร์โอเปอเรเตอร์ บริษัทผู้รับจัดบริการเดินทางที่เป็นนิติบุคคลจดทะเบียนในประเทศไทย และอื่นๆ ที่มีส่วนในการช่วยขายสินค้าท่องเที่ยวไทยไปพร้อมๆ กันอีกด้วย โรคระบาดในครั้งนี้สามารถสร้างบทเรียนให้ทุกภาคส่วนได้เรียนรู้ว่าทุกกิจกรรมและทุกระบบเศรษฐกิจต้องดำเนินไปอย่างเป็นภาครวม ไม่สามารถโดดเดี่ยวได้อีกต่อไป

ขณะเดียวกันสำนักงาน ททท.ในต่างประเทศทั้ง 29 สำนักงานเร่งดำเนินการประเมินศักยภาพคู่แข่งด้วยการรวบรวมข้อมูลของประเทศต่างๆ ว่ามีนโยบายการทำตลาดอย่างไรเพื่อ ททท.เตรียมตัวให้พร้อม พัฒนา ปรับปรุงเพื่อให้สู้การตลาดของแต่ละประเทศทั่วโลกได้ รู้เขารู้เขา รบร้อยครั้งชนะร้อยครั้ง

สำหรับแนวทางการทำโฆษณาและประชาสัมพันธ์เพื่อเป็น Top of Mind ของนักท่องเที่ยว 

ททท.ได้ดำเนินการหลายอย่างในการนำเสนอเนื้อหาสินค้าท่องเที่ยวไทย เช่นในภูมิภาคยุโรป แอฟริกา และตะวันออกกลาง นำเสนอเรื่องของความคิดถึงด้วยอาหารไทย “วิธีทำผัดไทย” ผ่านคลิป Pad Thai Party ซึ่งเป็นกิจกรรมภายใต้โครงการ Eat Thai Visit Thai ที่สำนักงานลอนดอนร่วมกับเครือร้านอาหาร Rosa Thai Cafe และ OUFC 

นอกจากนี้ ททท.สำนักงานปารีสร่วมกับพันธมิตรร้านอาหารไทยจำนวน 27 ร้านในฝรั่งเศส, 5 ร้านในเนเธอร์แลนด์และอีก 2 ร้านในเบลเยียมจัดทำถุงกระดาษรักษ์โลกสำหรับใส่อาหารแบบห่อกลับและดิลิเวอรี่ที่มีภาพแหล่งท่องเที่ยวไทยพร้อมคิวอาร์โค้ดที่ลิงก์ไปยังวิดีโอและทัวร์เสมือนจริงของแหล่งท่องเที่ยวนั้นๆ พร้อมแจกใบปลิวแนะนำสตรีทฟู้ดในกรุงเทพฯ พร้อมคิวอาร์โค้ดนำไปสู่วิดีโอชุดผัดไทยของ ททท. สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่สนใจประเทศไทยและอาหารไทยได้เป็นอย่างดี

ในภูมิภาคอเมริกา ททท.สำนักงานลอสแอนเจลิส จัดกิจกรรม Amazing Thailand Drive in Theatre ฉายภาพยนตร์ไทย 3 เรื่องดังจากค่ายจีดีเอช (GDH) ได้แก่ รถไฟฟ้ามาหานะเธอ ลัดดาแลนด์ และฉลาดเกมส์โกง แบบไดร์ฟ–อินครั้งแรกในแอลเอภายใต้รูปแบบวิถีปกติใหม่ (New Normal) นอกจากนี้ยังโดยได้รับความร่วมมือจากร้าน Ayara Thai Cuisine นำเสนออาหารไทยภายในงานอีกด้วย

การโปรโมททั่วโลกรอการส่งผลชัดเจนในไตรมาสที่ 3 ของปี 2564

นอกจากที่กล่าวมาแล้วยังมีการโฆษณาประชาสัมพันธ์ในแห่งอื่นๆ อีกมากมายไม่ว่าจะเป็นภูมิภาคเอเชียตะวันออก เช่น ททท.สำนักงานปักกิ่ง, ททท.สำนักงานกว่างโจว, ททท.สำนักงานโตเกียว, ททท.สำนักงานมุมไบ เป็นต้น เพื่อให้การท่องเที่ยวของไทยกลับมาเป็น Top of Mind อีกครั้ง

# รายเล็กก็ค่อยๆ ดิ้นรนกันไป ส่วนรายใหญ่เดี๋ยวรัฐอุ้มให้เอง