อังคาร. ก.ย. 21st, 2021
ธุรกิจสื่อดิจิตอล โทรทัศน์ และวิทยุเติบโตอย่างสวยงาม ในช่วงก่อนที่เชื้อไวรัส covid-19 จะแพร่ระบาดนั้น เราน่าจะพอสังเกตได้ว่าพฤติกรรม

ธุรกิจสื่อดิจิตอล โทรทัศน์ และวิทยุเติบโตอย่างสวยงาม

ในช่วงก่อนที่เชื้อไวรัส covid-19 จะแพร่ระบาดนั้น เราน่าจะพอสังเกตได้ว่าพฤติกรรมของบุคคลรอบข้างหรือแม้แต่ตัวเราเองนั้นมีการรับสื่อโทรทัศน์ วิทยุ หรือแม้แต่สื่อดิจิตอลน้อยลง ส่วนหนึ่งอาจเกิดจากวิถีชีวิตที่เต็มไปด้วยความเร่งรีบทำให้เราไม่ได้มีเวลาในการรับชมสื่อต่างๆ เพื่อความบันเทิงเท่าไรนัก แต่เมื่อการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิค 19 มาถึงและส่งผลกระทบในแง่ลบต่อภาคธุรกิจทั้งหลายและส่งผลระยะยาวต่อเศรษฐกิจในประเทศไทยในที่สุด

แต่หนึ่งในธุรกิจที่สามารถเติบโตท่ามกลางเหตุการณ์วิกฤตนี้ได้นั้นกลับเป็นธุรกิจสื่อดิจิตอล โทรทัศน์ และวิทยุ โดยทางบริษัทเดอะนีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด ได้มีการออกมาพูดถึงสถานการณ์ดังกล่าวว่ายอดฐานคนรับชมโทรทัศน์ วิทยุ และสื่อดิจิตอลนั้นขึ้น แต่ในขณะเดียวกันรายได้ที่มาจากโฆษณากลับลดลงเป็นจำนวนสูงถึง 14 เปอร์เซ็นต์ ดังนั้นจึงได้มีการแนะนำให้ทางภาคธุรกิจสื่อมีการวางแผนใช้รายได้ที่มาจากโฆษณาเกิดความคุ้มค่าสูงสุด และพยายามเจาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้าพร้อมทั้งสร้างแบรนด์รอยัลตี้เพื่อลดผลกระทบจากเหตุการณ์วิกฤตดังกล่าว

สาเหตุที่ทำให้ธุรกิจสื่อบันเทิงนั้นเติบโตขึ้นท่ามกลางสภาวะวิกฤตินั้นคาดการณ์ว่าเกิดจากการที่อยู่ในสถานการณ์ที่ไม่ปกติทำให้ผู้บริโภคนั้นหันกลับมารับชมสื่อมากยิ่งขึ้น ประกอบกับอัตราการว่างงานที่สูงหรือการทำงานที่บ้านอย่าง work from home นั้นทำให้ผู้บริโภคมีเวลาในการรับชมสื่อมากยิ่งขึ้น มันจึงกลายเป็นเรื่องนี้ที่เกิดขึ้นท่ามกลางเรื่องร้ายอย่างการลดลงของรายได้จากการโฆษณา ซึ่งหากดูจากสถิติช่วงเวลา Prime Time แล้วจะพบว่าจำนวนผู้รับชมที่สูงที่สุดนั้นจะเป็นกลุ่มผู้ชมที่มีอายุมากกว่า 35 ปีขึ้นไปโดยสื่อที่นิยมนั้นจะเป็นโทรทัศน์ ส่วนสื่อดิจิตอลนั้นกลุ่มผู้เล่นหลักจะเป็นวัยรุ่นที่อยู่ในอายุช่วง 21-34 ปี

แต่ที่น่าสนใจคือกลุ่มผู้เล่นอินเทอร์เน็ตที่มีอายุมากกว่า 50 ปีขึ้นไปนั้นมีการเติบโตขึ้นถึง 3 เปอร์เซ็นต์ ไม่เพียงเท่านั้นอัตราส่วนการรับชมสื่อดิจิตอลในทุกช่วงวัยนั้นยังพุ่งขึ้นสูงกว่า 1 เท่าตัวอีกด้วย ดังนั้นสื่อดิจิตอลจึงกลายเป็นสื่อที่เติบโตและขยายตัวอย่างรวดเร็วในช่วงการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส covid-19 นี้ ส่วนสื่อวิทยุนั้นที่เดิมทีมีอัตราผู้ฟังที่คงที่และไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงมาเป็นระยะเวลานาน ในช่วงเวลาดังกล่าวนี้กลับมีผู้หันมาเสพสื่อวิทยุเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนกว่า 12 เปอร์เซ็นต์ จึงกลายเป็นโอกาสอันดีที่ซื้อวิทยุนั้นจะได้เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงปี 2564 นี้ ให้สามารถคว้าโอกาสอันดีที่เกิดขึ้นในครั้งนี้ท่ามกลางสภาวะวิกฤติและต้องพบเจอกับปัญหารายได้จากโฆษณาลดลง ทางภาคธุรกิจนั้นจะต้องทำการบริหารและวางแผนการใช้สื่อให้ดีที่สุด


By admin

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *