สรุปผลการติดลบของอุตสาหกรรมโฆษณาถึง 15 เปอร์เซ็นต์

อุตสาหกรรมโฆษณาเป็นหนึ่งในสื่อหลักสำคัญที่ช่วยให้การดำเนินธุรกิจเป็นไปอย่างง่ายดายมากยิ่งขึ้น เพราะการโฆษณาทำให้เหล่าผู้บริโภคสามารถมองเห็นสิ่งที่ทางบริษัทที่ผลิตสิ่งของต่าง ๆ ต้องการจะสื่อโดยใช้เวลาไม่ถึง 5 นาที

ทั้งนี้สืบเนื่องจากวิกฤตการณ์โควิด-19 ส่งผลให้ผู้คนต่างล็อคดาวน์ เก็บตัวอยู่กับบ้าน เศรษฐกิจต่าง ๆ ก็ไม่ค่อยดีตามไปด้วย กลายเป็นผลกระทบในรูปแบบโดมิโน่ที่ทำให้แรนด์ต่าง ๆ ล้วนแล้วแต่หั่นหรือเบรกโฆษณาต่าง ๆ กันยกใหญ่เพื่อประหยัดค่าใช้จ่าย

อุตสาหกรรมโฆษณาเข้าสู่ Red Zone

จากผลการสำรวจพบว่าอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2563 ติดอยู่ใน Red Zone โดยพบว่าทางบริษัทที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาต้องเผชิญกับภาวะเงินหดตัวถึง 15 เปอร์เซ็นต์ ด้วยกัน

การแก้ไขปัญหาเพื่อเพิ่มรายได้

เนื่องจากช่วงวิกฤตการณ์โควิด-19 ที่ผ่านมา ส่งผลให้หลาย ๆ แบรนด์เบรกการลงโฆษณาเนื่องจากไม่ได้กำไรในปริมาณมากเท่าที่ควร ดังนั้นธุรกิจทีวีดิจิทัลและการโฆษณาโดยส่วนใหญ่จึงแก้ไขปัญหาด้วยการนำรายการเก่ามารีรันฉายซ้ำเพื่อประหยัดต้นทุน และสร้าง ROI หรือผลตอบแทนที่คุ้มค่าต่อการลงทุนไปด้วยในเวลาเดียวกัน

สรุปยอดกำไรและขาดทุนของอุตสาหกรรมโฆษณาประเภทต่าง ๆ

ทั้งนี้สามารถสรุปยอดกำไรและขาดทุนของอุตสาหกรรมการโฆษณาได้ดังต่อไปนี้

• ทีวี : มีสัดส่วนการใช้เม็ดเงินในการโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 61 เปอร์เซ็นต์ และติดลบ 11 เปอร์เซ็นต์
• อินเทอร์เน็ต : เติบโตด้วยกำไรเพียง 1 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น
• สื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ : ยอดโฆษณาติดลบอยู่ที่ 19 เปอร์เซ็นต์
• สื่อในโรงภาพยนตร์ : ยอดโฆษณาติดลบ 53 เปอร์เซ็นต์ถือได้ว่าเสียหายหนักที่สุดเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ
• สื่อสิ่งพิมพ์ :ยอดโฆษณาติดลบ 34 เปอร์เซ็นต์
• วิทยุ : ยอดโฆษณาติดลบ 24 เปอร์เซ็นต์
• สื่อในห้าง : ยอดโฆษณาติดลบ 38 เปอร์เซ็นต์

บริษัทที่ฟื้นฟูตนเองด้วยการอาศัยอุตสาหกรรมการโฆษณาที่ได้รับกำไรสูงสุด 3 อันดับแรก

ทั้งนี้ยังพบว่าบริษัทที่ใช้เงินไปกับการโฆษณาสูงสุดในช่วงเดือนพฤศจิกายนเพื่อฟื้นฟูตนเองจากวิกฤตการณ์ 3 อันดับแรก ก็จะมีดังนี้

• บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ จำกัด ทำกำไรได้สูงถึง 46 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อน
• บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ทำกำไรเพิ่มขึ้นถึง 41 เปอร์เซ็นต์
• บริษัท พร็อคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) หรือ พีแอนด์จี กำไรลดลงจากการโฆษณาอยู่ที่ 9 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น

จากที่กล่าวมาทำให้ทราบว่าถึงแม้อุตสาหกรรมโฆษณาจะซบเซาลงจากวิกฤตการณ์โควิด-19 ก็ตาม แต่ก็สามารถฟื้นฟูขึ้นมาได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากมีการพึ่งพาอาศัยธุรกิจอื่น ๆ ในรูปแบบของโดมิโน่ ส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณาก็ค่อย ๆ ฟื้นฟูไปพร้อม ๆ กับธุรกิจอื่น ๆ ด้วยนั่นเอง

# บินรับพรปีใหม่ สุขใจตลอดปี เที่ยวบินพิเศษ รูปหัวใจ