เจ้าสัวซีพีออลเดินหน้าบุกเปิด 7-11 ที่กัมพูชา

ท่ามกลางความไม่แน่นอนของสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบัน ทำให้ธุรกิจหลากหลายสาขาต้องเผชิญหน้ากับความผันผวนในหลายๆ ปัจจัย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การกลับมาอีกครั้ง ของการระบาดครั้งยิ่งใหญ่ของเชื้อไวรัสโคโรน่าสายพันธุ์ใหม่ 2019 ในครั้งนี้ ซึ่งสร้างความหวั่นวิตกให้เหล่าบรรดานักธุรกิจเป็นอันมาก เพราะการระบาดของเชื้อโควิด 19 ในคราวที่แล้ว เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมานั้นไม่ได้รุนแรงเท่ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน แต่รัฐบาลกลับสั่งปิดเมือง ทำให้การดำเนินธุรกิจในสาขาอาชีพต่างๆ ต้องหยุดชะงักไปไม่น้อย และการแพร่ระบาดระลอกใหม่นี้ ด็กลับทวีความรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ จากที่ต้องลดจำนวนพนักงาน และทำงานจากที่บ้านแล้ว ในครั้งนี้ บริษัทที่อยู่ในสถานะกำลังหายใจได้ปริ่มน้ำ คงถึงคราวที่จะต้องปิดกิจการไปตามๆ กันอย่างแน่นอน

ถึงแม้ว่าซีพีออล เจ้าของกิจการ 7-11 ในประเทศไทย ที่คนชอบบอกว่าเป็นธุรกิจกินรวบ เพราะมีของขายแทบทุกอย่างนั้น ก็ยังต้องประสบกับปัญหาเช่นกัน เพราะไม่สามารถเปิดขายได้ตลอด 24 ชั่วโมงได้ตามเดิม ทำให้ต้องมีการบริหารจัดการจำนวนพนักงานที่ต้องเข้ากะ ตลอดจนแผนการเติมสต็อคในช่วงเวลากลางคืนทั่วประเทศ ส่งผลให้มีต้นทุนในการดำเนินกิจการเพิ่มมากขึ้น ประกอบกันกับการสั่งซื้อสินค้าผ่านทางออนไลน์ที่มากขึ้น และโปรโมชั่นส่งเสริมการขายของบริการเดลิเวอรี่เจ้าต่างๆ ทั้ง Grab Lineman FoodPanda GoJek และผู้ประกอบการรายย่อยต่างๆ ที่เริ่มหันมาบุกทำตลาดเพื่อดึงลูกค้าไปจากส่วนแบ่งเค้กก้อนโตของ 7-11 ไป ทำให้ทางบริษัทต้องหาทางออกใหม่ ด้วยการขยายกิจการไปยังประเทศเพื่อนบ้านของเรา ซึ่งประเทศที่น่าสนใจสำหรับเจ้าสัวของซีพีออลก็คือ ประเทศเพื่อนบ้านในแถบ CLMV นั่นเอง

งานนี้ประเทศต่อไปที่เจ้าสัวซีพีออลได้รับสิทธิ์ในการดำเนินการเปิดสาขา 7-11 แต่เพียงผู้เดียวในประเทศนั้นๆ ก็คือ ประเทศกัมพูชา หรือ เขมรนั่นเอง ซึ่งถึงได้ว่าเป็นประเทศที่น่าสนใจ และน่าจะทำกำไรให้กับทางซีพีออลได้มากพอสมควร เนื่องจากในประเทศกัมพูชานั้น ไม่มี 7-11 อยู่เลยแม้แต่สาขาเดียว อีกทั้งยังเป็นประเทศที่มีอากาศค่อนข้างร้อน แถมยังมีนักท่องเที่ยวและนักวิจัยเนทางมาที่ประเทศนี้อย่างต่อเนื่อง

จึงน่าจะเป็นอีกหนึ่งชัยภูมิสำคัญ ที่ทำให้ซีพีออลใช้กลยุทธ์แบบเดียวกันกับที่ทำในประเทศไทยไปบริหารงานให้ประสบความสำเร็จได้ ด้วยการขายเครื่องดื่มแช่เย็นเอาไว้ที่มุมในสุดของร้านที่ติดแอร์ และให้ลูกค้าเดินผ่านชั้นสินค้าอื่นๆ รายทาง เพื่อเลือกชมสินค้าให้เยอะๆ ก่อน จะได้เพิ่มโอกาสในการซื้อสินค้า ก่อนจะจบด้วยเครื่องดื่มเย็นๆ ไว้ดื่มคลายร้อน โดย 7-11 สาขาแรกในประเทศกัมภูชานั้นจะเปิดในปี 2564 นี้ ที่กรุงพนมเปญนั่นเอง

# วิกฤตการณ์เนื้อหมูราคาแพง เนื่องจากโรคระบาด