พฤหัส. ม.ค. 21st, 2021
ยูนิลีเวอร์ สินค้าแบรนด์ดังพลิกเกมสู้พิษโควิด-19

ยูนิลีเวอร์ สินค้าแบรนด์ดังพลิกเกมสู้พิษโควิด-19

อย่างที่เรารู้ ๆ กันดีว่าเมื่อเกิดวิกฤตการณ์โควิด-19 เศรษฐกิจต่างก็ได้รับผลกระทบ ไม่เว้นแม้แต่กับแบรนด์ ๆ ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือแบรนด์อย่างยูนิลีเวอร์ ที่มีสินค้ามากมายกระจายอยู่ภายในประเทศไทย แต่ทางผู้บริหารกลับมองมุมต่างและตัดสินใจที่จะสู้กับพิษเศรษฐกิจที่เกิดจากโควิด-19 ด้วยแนวทางของตนเอง

ยูนิลีเวอร์ สินค้าแบรนด์ดังพลิกเกมสู้พิษโควิด-19

ยูนิลีเวอร์สินค้าแบรนด์ดังที่อยู่คู่ประเทศไทยมาอย่างยาวนาน

ยูนิลีเวอร์เป็นแบรนค์สินค้าผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าสำหรับอุปโภคและบริโภครายใหญ่ หากแบ่งตัวอย่างของสิ่งที่ทางแบรนด์ขายก็สามารถแบ่งได้เป็น 2 กลุ่ม ดังนี้

ตัวอย่างสินค้าสำหรับอุปโภคของยูนิลีเวอร์ที่ได้รับผลกระทบ เช่น

  • ผงซักฟอก ยี่ห้อบรีส
  • แชมพูและครีมนวดสำหรับสระผม ยี่ห้อซันซิล โดฟ และเคลียร์
  • สบู่ ยี่ห้อลักส์
  • วาสลีน

ตัวอย่างสินค้าสำหรับบริโภคของยูนิลีเวอร์ที่ได้รับผลกระทบ เช่น

  • เครื่องดื่มประเภทชา ยี่ห้อลิปตัน
  • แยมทาขนมปัง ยี่ห้อเบสท์ฟู้ด
  • ไอศกรีม ยี่ห้อวอลล์

ผลกระทบที่ยูนิลีเวอร์ได้รับ

ผลกระทบโดยส่วนใหญ่จะไปตกอยู่ที่ในส่วนของของที่ใช้บริโภค เนื่องจากวิกฤตการณ์โควิด-19 ส่งผลให้คนเลือกที่จะประหยัดเงินทองมากยิ่งขึ้น แถมนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เป็นผู้ซื้อรายใหญ่โดยเฉพาะสินค้ากลุ่มไอศกรีมหายไปจึงทำให้ยอดขายลดน้อยลง เช่นเดียวกับของสำหรับใช้อุปโภคที่ผู้ใช้ภายในประเทศก็ล้วนแล้วแต่เก็บออมส่งผลให้ยอดขายลดน้อยลงเช่นเดียวกัน

แนวทางพลิกเกมสู้โควิด-19

สำหรับแนวทางการพลิกเกมสู้พิษเศรษฐกิจของทางยูนิลีเวอร์ก็สามารถสรุปได้ดังนี้

  • ปรับเปลี่ยนรูปแบบการโฆษณา : เพิ่มรูปแบบการประชาสัมพันธ์และเพิ่มช่องทางในการสื่อสารเพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงได้หลากหลายยกลุ่มมากยิ่งขึ้น
  • ปรับลดราคาสินค้าลง : พร้อมทั้งแนบโปรโมชั่นพิเศษอื่น ๆ เพื่อดึงดูดใจให้ลูกค้าสนใจในสินค้าชนิดต่าง ๆ เนื่องจากในวิกฤตการณ์เช่นนี้ไม่ว่าใครก็ต้องชื่นชอบความคุ้มค่า นอกจากนี้การปรับเพิ่มขนาดสินค้าก็ยังช่วยดึงดูดให้ลูกค้ากันมาซื้อของมากยิ่งขึ้นด้วย
  • นำสินค้าในอดีตที่ได้รับความนิยมกลับมาขายใหม่ : มีการนำของสำหรับอุปโภคและบริโภคแบบเก่า ๆ มาผลิตซ้ำเพื่อดึงดูดใจลูกค้าเก่าให้สนใจสินค้ามากขึ้น ยกตัวอย่างเช่น มีการนำเสนอไอศกรีมเวียนเนตต้าที่เคยเลิกขายไปแล้วแต่ก็นำกลับมาขายใหม่เพราะเคยได้รับความนิยมมากในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา เป็นต้น

จากที่กล่าวมาก็คงจะทำให้เห็นแล้วว่าถึงแม้จะต้องเจอกับวิกฤตการณ์โควิด-19 แต่ทางแบรนด์ยูนิลีเวอร์  ก็ยังคงไม่ยอมแพ้และหาทางปรับตัว อีกทั้งยังมองหาแนวทางเพื่อตอบโต้และยืดหยันต่อไป ซึ่งสมแล้วกับการที่กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่คนไทยรู้จักและอยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนาน

 

# ผ่อนปรนมาตรการกักตัวสำหรับนักลงทุนต่างชาติกับ BOI

By admin

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *